На основе событий бренда "Ыбица" студенты СыктГУ ведут научные исследования

Студентка института гуманитарных наук Сыктывкарского государственного университета Татьяна Малахова летом этого года готовится защитить дипломную работу о влиянии событийного туризма на формирование имиджа Республики Коми, одной из составляющих которой являются материалы о зимнем (спортивном) и летнем (музыкальном) сезонах «Ыбицы». На своей странице в социальной сети студентка разместила объявление с просьбой помочь ей собрать нужную информацию и заполнить небольшую анкету, вопросы в которой касаются туристических предпочтений жителей региона.
Дипломная работа Татьяны Малаховой призвана исследовать инструменты конструирования туристического имиджа Коми.
- Это тема моей выпускной квалификационной работы. Вообще, изучением разных аспектов имиджа Коми я занимаюсь уже в течение почти 5 лет, с первого курса, и мероприятия, проводимые под брендом «Ыбица», фигурируют практически во всех моих исследованиях. На третьем курсе в 2013 году я проводила контент-анализ центральных (федеральных) печатных СМИ на предмет упоминания Республики Коми, где определяла перечень значимых информационных поводов. О «Зимней Ыбице» тогда написали ряд мониторируемых мной СМИ, как о значимом региональном событии, - пояснила Татьяна Малахова.
«Ыбица», как объект исследования, фигурирует в работе студентки в двух параграфах: мероприятие, направленное на популяризацию спорта, и крупная этнокультурная площадка.
- Из перечня выбранных мною к описанию мероприятий, «Ыбица», как событийный проект - один из самых крупных по масштабу, суммарному количеству публикаций в массмедиа и, конечно, совокупному количеству посетителей, - резюмировала Татьяна Малахова.
В этом году компания «Ыбица продакшн» активизировала работу по взаимодействию с научным сообществом республики. В ближайшее время в рамках промокампании спортивного фестиваля «Зимняя Ыбица» организаторы представят обновленную идеологию проекта, плотно переплетенную с историей, культурой, этнографией и мифологией Республики Коми.
Спортивный фестиваль «Зимняя Ыбица» состоится 28 марта в Финно-угорском этнопарке. Организаторы обещают зрителям и гостям Коми много сюрпризов. C 15.00 до 17.00 по московскому времени запланирована прямая трансляция с места события в эфире национального телеканала Юрган и Первого Интернет Канала на 154 города России и 104 страны мира.
«Зимняя Ыбица-2015» – это восьмой проект, который будет проведен в рамках бренда «Ыбица». Четыре летних и три зимних сезона уже вошли в культурно-спортивную новейшую историю Республики Коми, и с каждым годом внимание к событию только растет. За три года существования спортивного фестиваля виртуальными интернет-зрителями стали более 7 миллионов человек, а непосредственными участниками мероприятия – более 14000 гостей. Летом этого года проект «Ыбица отпразднует свой первый юбилей – 5 лет с момента проведения первого мультифестиваля «Ыбица».

*** Проект «Ыбица» создан в 2011 г. в Республике Коми компанией «Ыбица продакшн». Событие включает в себя два самостоятельных разноформатных мероприятия: мультифестиваль «Ыбица» и спортивный фестиваль «Зимняя Ыбица», и проводится два раза в год, летом и зимой, в селе Ыб в Финно-угорском этнопарке. Успешное проведение первого мультифестиваля «Ыбица» и беспрецедентное для Коми внимание к событию со стороны общественности, региональных и федеральных СМИ в 2011 г. способствовали дальнейшему развитию проекта. Так, в 2012 г. в рамках бренда «Ыбица» был создан второй проект – спортивный open-air «Зимняя Ыбица». Мероприятие пропагандирует здоровый образ жизни, способствует привлечению внимания к массовому спорту и спорту высших достижений, популяризирует зимние и национальные виды спорта, собирает воспитанников ДЮСШ региона, лучших действующих спортсменов и прославленных мастеров России и мира.

В 2012 году «Зимняя Ыбица» собрала элиту фигурного катания России: олимпийских чемпионов Алексея Ягудина, Максима Маринина, Татьяну Тотьмянину и чемпионов мира Марию Петрову и Алексея Тихонова.

В 2013 году почетным гостем «Зимней Ыбицы» стал Павел Буре, легенда советского хоккея и российского спорта, а финальный матч по саамскому футболу прокомментировал известный тележурналист Виктор Гусев.

В 2014 году «Зимнюю Ыбицу» поддержали министр спорта России Виталий Мутко и восьмикратный олимпийский чемпион, 19-кратный чемпиона мира по биатлону Уле Эйнар Бьорндален. Специальными гостями спортивного фестиваля стали трехкратная чемпионка Сочи по биатлону Дарья Домрачева, триумфатор Олимпиады в Лейк-Плэсиде Анатолий Алябьев, извечный соперник Уле Эйнара Бьорндалена, знаменосец российской сборной на Олимпиаде в Лиллехаммере Сергей Чепиков и «голос российского биатлона», спортивный комментатор Дмитрий Губерниев. В этом же году по версии специализированного журнала о коммуникациях в спортивной индустрии GR sport проект «Зимняя Ыбица» был признан одной из лучших в России региональных практик по продвижению территории через событийное спортивное мероприятие.

13 декабря 2014 г. создатели «Ыбицы» впервые провели большую промоакцию спортивного фестиваля «Зимняя Ыбица» под названием Кувалда. Главными темами события стали сдача нормативов комплекса «Готов к труду и обороне» и показательный турнир по боксу среди воспитанников ДЮСШ региона. В качестве специального гостя на «Ыбицу» приехал чемпион мира по боксу в супертяжелом весе Николай Валуев.

С 2011 г. все сезоны «Ыбицы» проводятся ежегодно при поддержке Правительства Республики Коми и главы региона Вячеслава Гайзера. Сегодня «Ыбица» – крупнейшее культурно-спортивное событие и национальный бренд Республики Коми.

Организаторы: Агентство Республики Коми по туризму, компания Ыбица продакшн, Финно-угорский этнопарк при содействии Агентства по физической культуре и спорту Коми.

Официальный сайт: www.ybitsa.ru.

Официальные хештэги: #Ыбица, #СаамскийФутбол, #МыБолеемЗаКоми.

Партнеры: Монди СЛПК, Tele2, Сыктывкарский фанерный завод, Сыктывкарский государственный университет.

Партнеры прямой трансляции: Ростелеком, Первый Интернет Канал, Юрган.

Web-партнер: Цифровой Век.

Информационные партнеры: БНК, Комиинформ, Республика, Европа плюс Коми, Куда идти, Юрган, Красное знамя Севера, Ухта, Твоя параллель, Заполярье, Усинск.Онлайн, День, Трибуна, Издательский дом Коми, Коми му, Йӧлӧга, Чушканзi.